炒股就看金麒麟分析师研报，泰斗，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！

　　源流：蓝鲸新闻

　　蓝鲸新闻7月18日讯（记者 赵凯）伴跟着娃哈哈“接受之战”，宗馥莉和她持掌多年的宏胜饮料集团有限公司也再次走入各人视线。

　　宏胜饮料被视为“宗馥莉个东谈主创业”的符号，和刚劲的娃哈哈比较，在宏胜宗馥莉领有更多的自主权，而真的具有“宗馥莉特质”的创业概念也在这里落地。

　　但蓝鲸新闻记者查询发现，宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌KELLYONE当前方上已堕入停摆气象，旗下多款饮料仍是退出市集，在各大电商平台“销亡”，独一不错购买的连气儿售卖的商品为“6月到期”的“落伍居品”。

　　把名字写进品牌里

　　2007年，25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团于2003年树立，是一家提供饮料坐蓐全产业链处置有筹算的公司，承担娃哈哈部分居品的代加工业务。在这家企业中，宗馥莉是十足的主导者，宗庆后本东谈主也充分落幕，甚少干涉其筹算情况。

　　2016年宗馥莉在宏胜饮料集团创立了自有品牌KELLYONE。这个品牌自然印着宗馥莉的标签，除了名字中的“Kelly”与宗馥莉的英文名一致外，该品牌也制定了明确的品牌定位，即聚焦一二线城市更生代东谈主群，相宜宗馥莉一直以来的筹算。

　　“更生代”主要体当前宗馥莉的居品品类选拔与营销战略上，投合那时的趋势，宗馥莉先后推出0糖0卡0脂的茶饮料“一茶”和苏打气泡水“不悦啵啵”等。

　　和父亲深爱经销商网络的战略不同，KELLYONE在外交媒体与事件营销上花了不少心想。也曾尝试通过影视持行、KOL矩阵持行、音乐节相助、异类品牌相助、户外媒体、创意快闪店等当下年青东谈主心爱的形势进行品牌持行。比如她还也曾邀请艺东谈主王一博出任旗下“不悦啵啵”全系列代言东谈主，邀请演员陈坤代言一茶全系列。

　　这些事件一度曾为新品牌翻开一定著名度，但却极具圈层属性，一直以来KELLYONE并莫得真的走入各人视线。

　　KELLYONE线上店铺停摆，娃哈哈店铺不售卖

　　蓝鲸新闻记者查询发现，当前KELLYONE线上店铺已处于“停摆”气象，KELLYONE淘宝旗舰店与抖音店铺仍是下架通盘商品。记者商议KELLYONE客服，客服修起称店铺是无货气象，是否停产他们不了了。娃哈哈官旗客服称，娃哈哈店铺不售卖KELLYONE居品，至于什么渠谈售卖他们也不知谈。

　　据第三方数据平台，KELLYONE在抖音平台2024年全年销售额仅为8.1万。

　　除此除外，KELLYONE一直王人很深爱品牌线上账号运营，但2025岁首包括抖音、小红书、微信公众号在内的多个账号仍是停运。

　　如斯看来，即便被外界冠以“大女主爽文”脚本，宗馥莉的创业之路也并不如联想中顺利，娃哈哈对她来说依然黑白常要害的一张牌。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

背负剪辑：杨红卜